Ⅰ. SKY(스카이) 마케팅차별화전략
스카이는 이미 성숙기에 접어든 휴대폰시장에 뛰어든 후배업체란 핸디캡을 갖고 있었고 다양한 매체에서 막강한 자본을 쏟아 붙고 있던 휴대폰 생산기어들 사이에 서 살아남기 위해 특별한 마케팅 전략이 필요했다. 하지만 SK텔레텍은 국내 최대 이동통신인 SK텔레
1. 원가우위전략과 차별화전략
오늘날 마케팅은 기업의 제품판매에 있어 매우 중요한 영향을 미치게 되므로 적용되지 않는 분야가 없다. 마케팅을 잘하게 됨으로서 제품이 잘 팔려 나가게 되고 선전효과가 좋아 소비자의 이미지도 긍정적으로 바뀌게 된다. 기업이 생존하기 위해 마케팅이 이제는 병
차별화전략의 잠재적 문제점
오프라인과 온라인 제품의 가격 혼란
고품격 홈쇼핑 전략의 선례
(LG홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 농수산TV)
인터넷 쇼핑몰 고급화 경쟁 더욱 치열
(LG e-shop, CJ mall, SK디투디)
철저한 차별화 필요
미국의 경우 Macy's와 Nordstrom 백화점은 할인점과의 경쟁에서 철저한 차별
*차별화와 세분화의 정의
1. 차별화란 : 기업이 선택한 전략의 특성
2. 세분화란 : 시장구조의 특성
가. 제품의 특성과 포지셔닝
나. 사회적 · 심리적요인
다. 인터넷을 통한 차별화
3. 가치혁신이란(김위찬교수와 Rene Mauborgne제창한 방법론)
▪주어진 사과방식을 깨고 혁신적이고 새로운 사
1. 원가우위전략과 차별화전략 택할 수 없는 경우
유통 채널을 어떤 것을 선택하느냐는 마케팅 전략 결정에 있어서 중요한 역할을 합니다. 중간 상인의 개입을 차단하고 고객과 직거래를 할 수 있는 방법을 택할 수 있다면 가격을 획기적으로 낮추고도 일정한 마진을 유지할 수 있습니다. 이런 경우
전략(차별화전략위주) 앞으로 풀어나가야 할 문제점에 대하여 다루기로 한다.
<차별화전략이란>
차별화란?
남과 구별될 수 있는 독특하고 가치 있는 것
차별화전략이란?
제품이나 서비스의 차별화를 통해 기업이 산업 전반에서 독특하다고 인식될 수 있는 그 무엇을 창조함으로써 경쟁우위를
II. 차별화전략(differentiation)
이것은 경쟁회사가 쉽게 대응할 수 없는 방법으로 제품과 서비스를 차별화함으로써 경쟁수단으로 활용한다. 우선 차별화는 (1) 제품품질 (2) 제품의 신뢰도 (3) 특허로 보호되는 제품혁신 (4) 부수적인 서비스 (5) 제품의 특징 (6) 애프터서비스 (7) 상표 (8) 선점조치 등으로 차
II. 차별화전략(differentiation strategy)
소비자의 욕구를 만족시키기 위한 독창적인 제품과 서비스를 공급함으로써 높은 시장 세분화를 통해 시장경쟁력을 확보하고자 하는 전략이다.
차별화전략의 실천은 특히 가치증진을 통해 추가적 이윤을 추구하는 것으로 연구 개발과 마케팅 분야에서 그 효과를
II. 차별화전략차별화전략(differentiation strategy)이란 구매자가 중요하다고 여기는 속성을 선택해서 그 요구에 맞추어 기업이 판매하는 제품이나 서비스를 경쟁기업과 차별화시키는 것, 즉 자사제품을 산업 전체에서 다른 모든 제품이나 서비스와 구별되는 독특한 것으로 인식시키는 전략이다.
일반적
간의 경쟁
1-2. 유형별 개념
저원가 전략(cost leadership)이란?
낮은 가격으로 제품을 생산함으로써 경쟁자보다 나은 성과를 얻고자 하는 것
차별화전략(differentiation strategy)이란?
고객에 의하여 지각된 그들의 제품이 중요한 면에서 독특하다는 것을 인식할 수 있도록 재화와 용역을 창출하는 것